Neue Narrative für die Energiewirtschaft

Die Transformation der Energiebranche ist in vollem Gange. Dennoch reichen technologische Fortschritte allein nicht aus, stattdessen ist gesellschaftliche Akzeptanz entscheidend. Warum klassische Kommunikationsansätze oft ins Leere laufen, welche psychologischen Mechanismen die Wahrnehmung und Akzeptanz von Veränderungen beeinflussen und wie Unternehmen der Energiebranche wirksame Transformationsbotschaften gestalten können.

Vier von fünf Unternehmen in Deutschland haben bereits in Energieeffizienz investiert, rund die Hälfte in grüne Energieerzeugung, so die jüngsten Zahlen der Investitionsumfrage der Europäischen Investitionsbank. Sie befinden sich auf dem Transformationspfad Richtung nachhaltige Zukunft. Auch die Energiewirtschaft hat sich beispielsweise mit dem Ausstieg aus der Kernenergie, dem Ausbau der Erneuerbaren, der Digitalisierung der Infrastrukturen oder Projekten rund um grünen Wasserstoff auf den Weg gemacht. Der CO2-Emissionsfaktor des deutschen Strommixes hat sich seit 1990 nahezu halbiert, die Erneuerbaren sind längst wichtigste Stromquelle.[…]